影视这座矿,综艺还能挖到什么?

犀牛娱乐原创

文|方正 编辑|朴芳

综艺再度拥抱影视业。

风风火火的演员综艺热还未散去,“导演”成了综艺场捕捉到的新叙事对象。上周末《导演请指教》开播,贡献了 #王晶坦言作品比争议更重要# 、 #蔡康永三次邀约李诚儒被拒绝# 、 #毕志飞哭了# 等多条微博热搜Top5的话题,导演从未在舆论场被如此集中地讨论。

影视这座矿,综艺还能挖到什么?

一面是呈现16位导演几天内拍摄短片的过程并在舞台上“公映”,一面邀来4位行业优质制片人、200位大众观影组、50位专业鉴影组和李诚儒提供多元观点输出,节目还原了电影导演面对的真实拟态市场环境,一幅“影视行业微缩图鉴”徐徐展开。

从17年《演员的诞生》到如今的《导演请指教》,综艺与影视行业联动的节目每年都在持续产出,综艺制作平台方借节目积累到影视产业资源,节目里部分嘉宾因话题热度翻红而拿到新戏约,成为综艺与影视业互帮互助的经典案例。

今年以来的同赛道节目,上半年有聚焦改善女演员生存现状的《我是女演员》,下半年有升级打造“年轻演员的职场”的《演员的品格2》,加之此番刚开播的《导演请指教》,让行业看到了影综联动的多种可能样态。

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事实上,因多重因素,影视行业这些年一直未走出“寒冬”,综艺某种程度上被寄托着“续航”影视业发展的希望。《导演请指教》的推出不禁令我们思考,综艺还能从影视这座矿里挖到什么?影综联动制作还有哪些新可能,以助力两行业实现1+1大于2?

综艺与影视“互帮互助”

一切从综艺制作这个原点说起。

在线视频平台之所以爱做影视类综艺,其实有着较强的战略考量。长久以来,剧集和综艺是视频网站自制内容的两个大头,而通过影视类综艺积累与影视人才的合作资源,很多时候成为平台加码剧集项目制作的某种路径。

在《导演请指教》首期的首部短片《哪吒闹海》里,观众很惊喜地看到了担纲主演的牛骏峰,一位在去年也由腾讯视频推出的综艺《演员请就位》里走出的大热演员。去年他因综艺里的表现被诸多剧方看重,相继在《最美逆行者》《隐秘而伟大》《理想照耀中国》等同平台热播剧里出演角色。

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此外,这类综艺推出的演员,可能会反哺回平台的综艺项目。比如今天活跃于各大头部综艺节目乃至能在《玉楼春》等头部影视剧里担纲重要角色的辣目洋子,其在公众层面的第一次露面其实就是在优酷的一档演技类综艺——《演技派》。

影视内容对综艺的加码还体现在拓维综艺的可看性和内容层次。当一段演员演绎的戏剧内容或导演导的短片呈现在综艺里,它带来的视听冲击力、剧情浓度都要大于一般真人秀节目,给观众带去的是综艺加影视剧的双重体验。

而反过来看,影视寒冬之下,国内电影市场观影人次下降的趋势,正在呼吁电影业与大众(尤其是年轻观众)建立起新的沟通路径。

影视类综艺借综艺这一年轻人最爱的“轻载体”,对于影视制作的前前后后流程进行全景式展现,并通过制作人、影评人等的点评将电影专业知识通过综艺载体向大众做“科普”,有助于引领或帮助观众建立起更高级的审美认知,搭起了电影与大众的另一种沟通桥梁。

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通常来说,观众去电影院看电影这种形式是没有“指南”可言的,很多观众其实缺乏赏析一部优质电影作品的“进入方法”。《导演请就位》为代表的影视类综艺,某种程度上提供给观众赏析电影的方法,能帮助观众尤其是年轻观众建立和优化电影审美,对电影市场的长期发展裨益良多。

当然,“引导观众审美”本身就是一个有争议的话题,很多人认为观众审美根本不需要被教化,但该类综艺仍客观上在电影院之外创造了与大众沟通的难得舆论场域,不同观点的交锋有助于更多人理解当下的影视从业者们。

借助影视类综艺这一内容载体,综艺行业从影视宝矿里挖到多维制作方向,今后更多如“编剧请出道”、“制作人请开机”的细分垂综或将推出,反过来,节目向外输送的影视演员亦能反哺回平台的影剧综项目,两个行业真正形成了一种“互帮互助”。

谁从影视类综艺里受益?

影视类综艺有没有价值,更为实际的问题是,演员、导演(尤其是年轻演员和青年导演)是否真的能从综艺里受益,并拿到更优质的职业发展机会。

短期来看,演技类综艺的口碑反馈有褒有贬,但若从一个长期时间维度来看,综艺热度散尽后,这些节目对影视行业内一部分演员的生存状况确实有了切实改善,成了这些演员们一个难得的“晋升平台”。

犹记得当年任素汐在《我就是演员》里坦言自己因外貌劣势“无戏可拍”的窘境,引发了行业内外有关中年女演员残酷生存困境的讨论。而这样的舆论声音确实被行业听到,以至于任素汐后来能接到的戏约眼见得变好,甚至在《半个喜剧》《寻汉计》这样的院线电影里担纲女一号。

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因此说,演技类综艺确实喜欢在话题营销上做文章,但对于好演员来说,如果能趁势把握住话题流量机会,不失为一次向行业“重新介绍自己”的良机。

首先是相当一部分年轻演员搭上了演技综艺的“快班车”。去年热播的综艺《演员请就位》里,导师团四位导演分别选择了王森、周奇、牛骏峰和郭俊辰作为“终极选择演员”,而这些新人们无一例外后续拿到了令人艳羡的剧集资源。

王森接连拿到了《完美关系》《我好喜欢你》的出演机会,周奇参与了平台头部剧《皓衣行》的拍摄,牛骏峰除了亮相多部主旋律剧还在《二十不惑》里露了一头,郭俊辰则相继接演了《萦萦夙语亦难求》《谢谢让我遇见你》《百灵潭》等多部话题之作。

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其次是中生代演技派演员因节目或实现知名度的破圈,或拿到吃重的影视角色。如《演员的诞生》总冠军周一围,在节目热播过后才真正进入大众认知维度,得以拿到院线电影《绣春刀2》的关键角色,以及频频露面于平台S级剧集《新世界》《上阳赋》等。

同样从《演员的诞生》走出的蓝盈莹,先搭档靳东主演了行业剧《精英律师》,与林超贤导演合作了院线电影《紧急救援》,今年又出现在冯小刚导演的新剧《北辙南辕》里,可谓成功实现“三级跳”;另一位同期参赛的女演员辛芷蕾,近年屡屡亮相《怒晴湘西》《带着爸爸去留学》《庆余年》等热剧,令观众知晓了一位实力派女演员的存在。

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说完演技类综艺的人才输送现状,再说回最近热播的创新赛道综艺《导演请就位》。有了演技类综艺捧红腰部演员的“珠玉在前”,犀牛君很看好有一些还名不见经传的优秀导演以该综艺为跳板走入大众视线。

节目的先导片里,我们看到了刚刚本科毕业的王文也,看到了宁浩工作室“坏猴子电影计划”的签约导演曾赠,看到了在第九届FIRST青年电影展上获得了最佳导演的王一淳,尽管他们有些人已在业界小有声望,但这档综艺将成为他们真正面向大众和市场的第一次“汇报演出”。

另一方面,对于已经历经过市场检验而口碑不佳的导演,该综艺则成为他们“翻身”的最佳契机。毕志飞、包贝尔想让观众看到他们的努力和进步,蔡康永想重新回归导演身份重新出发,《导演请就位》都给予他们机会,显示出了这类综艺致力于解决影视从业者发展困境的决心和信心。

影综联动的更多可能

从“培养演员”到“扶持导演”,总结来看,当下影视类综艺大多都是走“揭露影视从业者真实行业生态”的内容路线,以至于很多网友都打趣称,编剧、制片人或摄影师“出道”的综艺也可以安排上了。

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不过,从过往各档影视类综艺的表现来看,有些节目在着重于“炒作争议话题”还是“向影视行业输血人才”方面存在着摇摆,很多网友质疑节目并未如口号所宣扬的那样帮助到影视业发展。

这就提醒到了同类节目的综艺制作者们,制作行业综艺的出发点,应是建立在充分尊重和了解其它行业的基础上,前期要开展大量调研工作切实针对行业痛点进行“精准打击”以及提供帮助,切勿本末倒置地炒话题。

这方面米未推出的《乐队的夏天》做了很好的行业表率作用,《乐夏》之所以几乎凭一己之力带动了一个乐队市场的重新爆发,原因是米未前期花了大量时间调研乐队市场,一切内容创意围绕能否帮助到行业和从业者为第一出发点,从而赢得了大众和乐队从业者们的同时尊重。

对于影视这座“富矿”来说,除了“全景式选拔秀”节目模式,综艺可挖掘的“宝藏”还有很多。其中一个关键是,综艺制作团队如何能与影视剧制作团队充分沟通来“内容共创”,或将成为影综联动未来的开发重点。

影视这座矿,综艺还能挖到什么?

今年在韩国大热的剧集衍生综艺《机智的山村生活》就提供了一种新思路,该节目为热门韩剧《机智的医生生活》的衍生综艺,综艺内容开发方与原剧集主创深度联动,令热剧演员组成的“医生五人组”得以在综艺场域延续观众对其角色的好感度,从而助力这些演员后续的职业发展。

这种剧集衍生综艺带给我们启示,综艺对影视行业的“续航”不是喊口号而已,而需要综艺开发团队全景式了解影视制作团队的方方面面,才能与后者携手进行有新意的内容共创、模式创新,让综艺持续帮助到行业发展。致力于让综艺成为发掘和培育好演员、好导演的“影视行业助推器”,综艺开发团队需要做的努力还有很多。